Veranderen merkstrategieen in het nieuwe mediakrachtenveld eigenlijk?
We beginnen nog steeds met een overall doelstelling, sterkte-zwakte analyses, positioneringsinventarisaties, daaruit de communicatiedoelstelling, bepalen mede daaruit de kernboodschap, de doelgroep en de conceptontwikkeling kan starten. Sommige reclamebureaus willen dan eerst 'middelenneutraal' op zoek naar the grand idea. Vervolgens moet deze vertaald worden messages in relevante middelen.
Hoewel deze aanpak nog steeds de basis vormt en absoluut tot leuke concepten kan leiden, denk ik dat we hier ook een omslag moeten maken. Volgens mij leidend tot veel creatievere en originelere ideeen en per saldo tot veel interessantere resultaten.
Allemaal zaken die ik in m'n nieuwe boek aan de orde wil stellen. Later meer....

Henri Relyveld, Workaholic